カロリーを訳すと熱量である。
長く使われていたり、世の中で人気を博したコピーを
変えなきゃいけないとなったら、
そのプレッシャーってものすごいんだろうな。
例えば、満島ひかりさんがモデルで出演した
カロリーメイトのCM「とどけ、熱量。」もそのひとつ。
2年前に発表され、日常会話でも「熱量」という言葉が使われるぐらい、
世の中に影響を与えたコピーだと思います。
※僕はこれで市橋織江さん（写真家）を好きになりました。
そんなカロリーメイトですが、新しいキャンペーンが始まり、
ついにそのキャッチコピーも変化する時がきたようです。
「地上でたたかう、すべての人へ。」
http://www.otsuka.co.jp/cmt/cm.php
きっと、このコピーが生まれるまで、
福部さんは、熱量の呪縛に悩み続けたんだろうな。
CMもだいぶ雰囲気が変わりましたし、
この言葉がどれだけ浸透するか楽しみです。
ただ僕は、「熱量＝カロリー」というダジャレっぽさも
含まれている前回コピーのほうが好みですが。
